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会展行业的“殇”与“机”

作者:admin 时间:2019-10-31 人气:

“乱花渐欲迷人眼,浅草才能没马蹄”。用这句话来形容当今会展行业的展会最合适不过。眼下,参展已经成为中国企业“走出去”,开拓业务渠道的重要途径,每年中国举办大大小小的展会预计有万场,每个地区每个省都有展会,展会的内容也几乎包含了各行各业。 
但同时,随着“会展经济”的蓬勃发展,其发展“痛点”也在不断的显现。一方面是展会的成本在不断增加,参加一次展会少则几万,多则几十万,但参展效果却是参差不齐;另一方面则是招展难、展会周期短、展会用户维护难、信息不对称等各种问题屡见不鲜。而在这一过程中,业内人士也在思考,传统的展会模式如何结合现代化的手段,突破瓶颈,继续发展。

  
短短几天就可以产生几个亿,甚至十几个亿,这对其他行业来说或许是个神话,但在会展行业却时时在真实上演。会展业冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名,对当地经济影响力非同寻常。
眼下,会展行业已经成功走过30多个年头,而在发展过程中,传统展会的弊端也在不断显现,面临着一系列挑战。  
“每年的展会太多了,嘘头都很足,但展会的质量到底如何,是否适合自己,这些往往都是未知数,有时候就会担心参展费用打水漂了;确定参展后,还需要面对大量的服务对接工作,非常繁琐;此外,线下展会周期有限,往往只有几天,能够对接到的商机也有限。”这或许是每一个参展人都有的切身体会。 
而这些体验也恰恰是传统会展行业最大的痛点。首先,展会数量繁多、同质化严重,参展商对参加展会的形式、效用和意愿呈逐渐下降趋势;其次,参展过程涉及供应链过多、信息碎片化且不对称,供需双方不能进行有效地筛选和匹配;另外,由于时间、空间和距离的限制参展商耗费大量人力、物力和财力却难以达到有效的宣传和经济效益。 
在此背景下,传统会展行业正面临严峻的挑战,转型升级迫在眉睫。尤其是随着互联网的不断普及,依托互联网将原本孤立的信息相连,通过大数据完成信息交换与共享,可以打破行会展行业固有的信息传输通道,使得“信息”所具备的巨大价值得到充分释放。
随着互联网的蓬勃发展,一系列新经济、新业态正在兴起,而数字经济作为推动互联网思维、互联网技术和实体经济充分融合的重要驱动力,已经成为各行各业关注的焦点。数字经济时代成为会展行业的新思考。
业内人士认为,在数字化浪潮下,会展行业通过数字化技术改造的市场潜力非常大。可以说,在互联网化和数字产业化的今天,更多的传统行业被寄予了转型升级的厚望。会展已不仅仅是指线下的会展活动,数字化会展服务已将传统会展与媒体行业、会展行业和广告行业以及会展相关行业进行了深度融合,大大扩展了会展行业的内涵和外延以及其未来的发展空间。不过,在数字华会展平台的推进过程中,如何将政策细节落实到位,实现产业链上下游的协同发展,并服务于实体经济,最大程度的激发会展行业的新活力仍然任重道远。
 

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